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    騰訊求變,馬化騰求穩

    本文作者:I/O 2019-03-21 21:16
    導語:“穩健”二字則畫龍點睛地指出了騰訊自身發展的節奏和風格。

    對于騰訊來說,2018 年是一個極具節點意義的年份。這一年,騰訊迎來了它的 20 周歲生日,經歷了一次重大的架構調整,擬定了"扎根消費互聯網,擁抱產業互聯網“的全新戰略,同時,騰訊的股價也在 2018 年初登頂之后,經歷了一次極為嚴重的下滑,隨后又有所回升——可以說是過山車式的變化。

    騰訊求變,馬化騰求穩

    這一切,都讓人不得不關注騰訊的 2018 年全年的業績表現。

    Q4 利潤下降,但是整體營收增長穩健

    雷鋒網(公眾號:雷鋒網)消息,3 月 21 日,騰訊公司發布了截至 2018 年 12 月 31 日的第四季度財報,以及 2018 年全年業績報告。

    財報數據顯示:

    • 騰訊在 2018 年第四季度的總營收為 848.96 億元,同比增長了 28%;凈利潤為 142.29 億元,同比下跌了 32%。如果按照非通用會計準則,騰訊的凈利潤為 197.30 億元,同比增長了 13%。

    • 2018 年全年總收入為 3126.94 億元,同比增長 32%;凈利潤為 787.19 億元,比去年同期增長了 10%。如果按照非通用會計準則,騰訊凈利潤 774.69 億元(112.88億美元),同比增長 19%。

    對于騰訊在 Q4 出現的 32% 利潤下滑(按照通用會計準則),騰訊方面表示:

    該項減少主要是因為 2018 年第四季度附屬公司集資的相關非現金支出,以及若干投資公司于二零一七年第四季度的資本活動(如易鑫、SEA及搜狗的首次公開招股)有關的大額視同處置收益所致。

    考慮到在騰訊的業務體系中投資因素是不可忽視的一環,則騰訊 Q4 的凈利潤表現顯然受到了資本市場大環境的影響,其所投資的公司在 2018 Q4 年給騰訊帶來的收益明顯少于 2017 年同期。如果排除這個因素,則騰訊主營業務的凈利潤其實是增加了 13%;雖然相比去年的 48% 下降了不少,但至少說明了騰訊自身業務的盈利能力還在。

    騰訊求變,馬化騰求穩

    從 2018 年 Q4 和 2018 全年的營收表現來看,騰訊作為一家互聯網巨頭的發展態勢無疑是非常迅猛的,28% 的季度營收增長和 32% 的全年營收增長,雖然其勢頭已經不入 2017 年同期迅猛,但依然是一組穩健的數據。

    當然,對于騰訊這種體量的大公司而言,一時得失其實算不得什么,而一步步將自己的盤子繼續做大才是最重要的。

    云計算、小程序、金融科技成為增長點

    如果我們將目光投向騰訊的業務板塊,則一些關鍵數據依然值得注意:

    • 微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達 10.98 億,同比增長 11.0%。同時,企業微信尤其于大型企業間迅速普及,約有 80% 的中國 500 強企業成為企業微信的注冊用戶。

    • QQ 智能終端月活躍賬戶數同比增長 2.5% 至 6.998 億,21 歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶數同比增長 13%。

    微信和 QQ 作為整個騰訊業務生態的核心基礎,它們在各自的發展狀態下努力尋找不同的方向。比如說,微信對中國市場用戶群體的覆蓋實際上已經接近飽和狀態,因為在努力尋求出海的同時,微信的發展開始從縱向的個人用戶增長從企業微信增長的方向延伸,當然這也在本質上契合了騰訊由 To C 走向 To B+ To C 的戰略路徑。而對于 QQ 而言,整體的用戶數量已經不再被重點強調(8.07 億),智能終端活躍數(6.998 億)才是它的重點,當然,年輕用戶也是 QQ 所真正關心的。

    從 2018 年 Q4 的各大業務板塊來看:

    • 增值業務同比增長了 9%。這其中,網絡游戲的收入同比基本上沒變(其中來自電腦客戶端游戲的收入持續流向手機游戲);而社交網絡收入的增長了 25%,這部分的增長主要是直播服務及視頻流媒體訂購等數字內容服務的收入增長。

    • 網絡廣告業務是一個重要的增長引擎,同比增長了 38%。騰訊表示,社交及其他廣告收入增長 44% 至人民幣 118.46 億元,主要是由于微信朋友圈、小程序及 QQ 看點的廣告收入增加。媒體廣告收入增加 26% 至人民幣 51.87 億元,主要反映騰訊視頻及騰訊新聞等媒體平臺的貢獻增加。

    • 其他業務收入增長了 72% 至人民幣 242.12 億元,該項增長主要反映騰訊金融科技及云服務與影視制作業務的收入增加。其中騰訊在金融科技上持續發力,推出了多個業務,其中理財通用戶在 2018 年底為 1 億人。而云計算方案,在 2018 Q4,騰訊強調稱其付費客戶同比增長超過一倍——2018 年全年的云收入增長超過 100% 達到 91 億元。

    顯然,在騰訊現有的業務體系下,游戲的營收地位依舊不可忽視,但已經不再被騰訊視為重點;同時,騰訊內容生態已經自成體系,成為騰訊整體業務發展的重要支撐。不過著眼于未來,社交廣告、(建立在支付之上的)金融科技、云計算被騰訊視為重要的增長引擎。

    騰訊求變,馬化騰求穩

    值得一提的是,在騰訊已經提出“消費互聯網 + 產業互聯網”的大背景下,騰訊的整體財報也開始在產業互聯網層面有所體現;但總體來看,騰訊在產業互聯網層面的財務回報仍需時日,騰訊云、小程序、移動支付都將成為騰訊產業互聯網發展業務的重要載體。

    而從第四季度的財報整體來看,毫無疑問騰訊也在經歷轉型的陣痛,但相對于外界影響下的被動調整,騰訊的自發變革會大大減輕這一戰略轉型帶來的負面影響。

    雷鋒網總結

    針對 2018 年 Q4 和 2018 年全年的業績報告,騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰有這樣一句點評:

    二零一八年,我們繼續提升本身在消費互聯網領域的服務,亦加強我們把握產業互聯網新機遇的舉措,同時保持穩健的財務指標。

    這句點評囊括了騰訊在 2018 的“扎根消費互聯網,擁抱產業互聯網”的戰略,不過其中的“穩健”二字則畫龍點睛地指出了騰訊自身發展的節奏和風格,某種意義上,這也是馬化騰本人所呈現出來的行事風格。

    放眼 2019 年,求變的騰訊勢必會在產業互聯網方面推出更多的舉措,但求穩的基因又決定騰訊不會特別激進,依舊會深耕消費者互聯網。不過在雷鋒網看來,一切產業最終還是要通過走向末端的消費者實現其價值,這可以說是騰訊帝國未來發展最大的底氣所在。

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