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    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    本文作者:I/O 2019-03-12 14:25
    導語:這場 3 月 25 日蘋果發布會應當主要與服務有關,但也不排除硬件。

    當地時間 3 月 11 日,蘋果公司正式對外發出了媒體邀請函,宣布將于當地時間 2019 年 3 月 25 日上午十點(北京時間 3 月 26 日凌晨一點鐘)在 Cupertino 蘋果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater 舉行發布活動。

    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    其實,關于這場終于被官方證實的發布會,雷鋒網此前已經有相關報道——不過,眼下更為關鍵的問題來了,在這場三月下旬的發布會上,蘋果究竟會發布什么?

    視頻訂閱服務將正式亮相

    本次蘋果發布活動的主題是 It is show time。盡管蘋果的邀請函依然是極簡風格,但是從這一主題和蘋果給出的倒計時動圖來看,可以基本上確定,蘋果將會發布 Apple TV 視頻訂閱服務。

    值得一提的是,蘋果在 2006 年 9 月的發布會上也采用了倒計時動圖的預告方式,而在那次發布會上亮相的新品,正是后來的 Apple TV。

    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    另外,根據好萊塢媒體 The Hollywood Reporter 的報道,包括詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)、瑞潛·威瑟斯龐(Reese Witherspoon)、詹妮弗·加納(Jennifer Garner)以及導演JJ·艾布拉姆斯( JJ Abrams)在內的好萊塢明星,已經受到邀請,將會出席本次發布會。

    2017 年 6 月 17 日,蘋果在官方網站宣布,來自 Sony Picture 的兩位總裁級別的高管 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Armburg 加入蘋果,擔任蘋果視頻項目的全球負責人,他們二人的直接匯報對象是蘋果高級副總裁 Eddy Cue。

    這一事件被認為是蘋果開始在視頻領域自制內容的重大動作。

    2018 年 3 月,蘋果高級副總裁 Eddy Cue 在參加 SXSW 大會時表示,在兩位 Sony 前高管加入蘋果之后,在一年時間里,蘋果的原創視頻內容團隊已經增至 40 人左右,而蘋果已經拿下十多部劇集,很多都是由知名導演和演員參與執導和制作的。

    Eddy Cue 壕氣沖天地表示:

    我們在做大筆投資,錢不是問題。

    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    目前,在 Apple TV 中,蘋果已經引入了 HBO、Netflix 以及其他流媒體應用,用戶可以在 App Store 中下載這些應用并購買相應的服務,而蘋果可以從中獲取 15% 的分成。

    但是,蘋果即將推出的視頻流媒體訂閱服務在模式上與之不同,用戶付費訂閱之后,可以在一定時間內觀看將來自不同平臺(比如說獅門影業旗下有線電視頻道 Starz、擁有 Showtime 電視網的哥倫比亞廣播公司(CBS)以及維亞康姆等平臺)的內容,其中包括蘋果自制內容。

    不過,預計比較熱門的 Netflix、HBO 預計不會成為蘋果即將發布的視頻訂閱服務的一部分,它們更傾向于獨立發展。

    另外,也有外媒報道稱,蘋果的這一服務將被命名為 Apple Worldwide Video,不過不知道這里所說的 Worldwide 是否包括中國。雷鋒網將保持關注。

    Apple News & Magazines

    除了比較確定的視頻訂閱服務,蘋果還極有可能借此機會,推出一個 Apple News 的付費訂閱服務,這一付費訂閱的內容,除了包含新聞之外,也包含來自于數字雜志的內容。

    2015 年 6 月,在當年舉行的 WWDC 2015 上,蘋果正式宣布了 Apple News,并表示這一 App 將會在 iOS 9 上正式上線。從當時的情況來看,蘋果與紐約時報、Conde Nast、ESPN 等出版方達成協議,每天為用戶提供 30 篇免費文章;這款 App 是個性化的,會根據用戶的閱讀歷史來推薦文章。

    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    2015 年 9 月 16 日,伴隨著 iOS 9 正式版的發布,Apple News 作為一款 iOS 應用在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中正式上線,初期僅限美國市場,后來又覆蓋到英國和澳大利亞市場。隨后在 WWDC 2016 上,Apple News 隨 iOS 10 進行了更新。

    2018 年 3 月,蘋果宣布了對雜志訂閱服務 Texture 的收購。Texture 在產品形態上是一款 App,擁有多個平臺版本,用戶能夠以每個月 9.99 美元的價格, 閱讀 Texture 中提供的 200 多種世界知名雜志的電子版,包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等。

    由于采用了非常類似的訂閱模式,Texture 常被視為雜志界的 Netflix;而雷鋒網(公眾號:雷鋒網)了解到,蘋果收購 Texture ,就是為了會把后者提供的雜志內容集合在 Apple News 服務中。

    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    蘋果一心想要把新聞和雜志內容整合在 Apple News 中,但對于這種形式, 并不是所有人都樂見其成。其中,雜志出版商感到非常滿意,但是已經擁有自有訂閱渠道的新聞媒體(比如說紐約時報、華盛頓郵報)則并不想配合;尤其是體現在收入分成中,蘋果在條款中所列出的 50% 的抽成政策,并不讓所有玩家買賬。

    盡管如此,蘋果也不能再繼續等了。在 Apple Music 已經得到驗證之后,蘋果已經不得不在視頻、新聞等內容服務領域進行全新的探索,來增加自家在服務營收增長方面的潛力。

    反過來,對于內容出版者來說,從長遠的未來來看,蘋果生態的影響力是不言而喻的,而包括新聞、雜志在內的內容訂閱服務已經在行業建立其新型的商業模式;從這個角度來看,與蘋果合作也不失為擴大用戶訂閱量的一種方式。

    因此,3 月 25 日,以 Apple News 為載體的付費訂閱服務也極有可能露面,我們拭目以待。

    AirPods 2、AirPower、新 iPad?

    從目前已知的消息來看,這場蘋果發布會應當主要與服務有關,但也不能完全排除蘋果借機發布一些硬件的可能性。

    首先是 iPad。2018 年 3 月,蘋果在芝加哥舉行發布會,發布了一款入門級的 iPad,售價 329 美元。而根據知名分析師 Ming Chi Kuo 在 2019 年 2 月份的報告,蘋果將會在今年發布一款 10.2 英寸的全新 iPad,但替代原有的 9.7 英寸入門級 iPad。

    從時間來說,3 月 25 日是一個很有可能的契機。

    其次是 AirPower。在 2017 年 9 月的 iPhone 發布會上,蘋果宣布了一款無線充電設備 AirPower,它可以同時給 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 充電,并表示 AirPower 預計發布的時間是 2018 年;然而 2018 年已經過去,蘋果卻已經無情地跳票了。

    那么,以這次發布會為契機,AirPower 的發布就比較有戲了。

    蘋果發布會確認:好萊塢大咖助陣,AirPods 2 等新品或將亮相

    另外,一個值得期待的硬件產品是 AirPods 2。第一代 AirPods 發布于 2016 年 9 月,伴隨著 iPhone 7 的發布而亮相,憑借出色的用戶體驗,AirPods 成為藍牙耳機市場最為火爆的產品之一。而如今,兩年多之后,AirPods 2 的傳聞也是漫天飛,外媒 The Verge 也表示蘋果將在 2019 年上半年推出 AirPods 2,傳言中擁有新配色、無線充電、Hey Siri 免提等產品特征,而且價格可能更貴……

    當然,就上述硬件來說,不確定性還相對比較大。

    總結

    相對于每年 9 月份的發布會(新款 iPhone 亮相),蘋果在 3 月份的發布活動雖然不是每年都有,但也是頗有傳統。去年是新款 iPad 發布;前年沒有專門舉行活動,但也有 iPhone 7/Plus 紅色版發布;大前年是 iPhone SE 的發布……由此推之,這次的發布會還是蠻值得期待的。

    雷鋒網會在第一時間為大家帶來本次發布會的具體內容,敬請期待。

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