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    新東方在線回應「4月港股上市」:推廣和擴張成本增加致凈利潤下滑,將繼續研發AI等技術

    本文作者:德江 2019-03-12 14:12
    導語:新東方在線官方向雷鋒網表示,將繼續開發對用戶體驗至關重要的技術,如網絡基礎設施、移動應用程序、人工智能等。

    雷鋒網獲悉,3月7日,新東方創始人俞敏洪在接受財新記者提問時表示,新東方在線將于4月在港股上市。因此,雷鋒網也聯系到新東方在線官方人士,官方針對外界較為關心的上市問題及后續計劃做了最新回復。

    據公開資料顯示,新東方在線的主要股東中,新東方占股66.27%,為第一大股東;騰訊占股12.06%,為第二大股東。據天眼查顯示,新東方在線曾在2016年1月獲騰訊產業共贏基金A輪3.2億投資。

    新東方在線是新東方旗下的在線教育網站,成立于2005年,課程涵蓋出國考試、國內考試、職業教育、英語學習、多種語言和K12教育等6大類。

    新東方在線回應「4月港股上市」:推廣和擴張成本增加致凈利潤下滑,將繼續研發AI等技術

    時隔3月,新東方在線重啟上市

    2018年7月17日晚,新東方在線向港交所提交了招股書準備赴港上市。但自去年11月通過港交所聆訊后,新東方在線卻鮮有進一步消息傳出。據芥末堆報道,業內人士猜測,新東方在線延緩掛牌時間是由于此前向機構投資者路演不太順利,市場反應不如預期。

    據《證券日報》報道,自去年11月份通過聆訊的新東方在線,今年2月初再度更新了招股說明書。這意味著,新東方在線將再度重啟港股上市之路。

    據更新后的招股書顯示,截至2018年5月31日前5個月,新東方在線總營收為6.5億元,凈利潤為8202萬元。截至2018年11月30日止六個月,新東方在線總營收為4.77億元,毛利為2.81億元,上年同期營收3.28億元,毛利2.23億元。此外,2018年6-11月凈利潤為3620萬元,與2017年同期9020萬元相比,大幅下降59.87%

    2018下半年凈利潤為何大幅下滑?

    新東方在線2018年6-11月凈利潤與2017年同期相比為何下降如此之大?

    新東方在線官方人士回復雷鋒網稱“主要由于我們加強推廣工作,導致銷售及營銷開支大幅增加所致”

    該新東方在線人士表示,由于公司的學前教育業務仍處于發展的初期階段,公司在具備充足的創收能力之前,已在開發產品及聘請教師及員工方面作出大量投資。

    新東方在線的K-12教育在2018財年加大擴張,包括增加教學人員及課程研究人員成本、投資于東方優播及成立K-12產品的專責營運團隊。

    新東方在線回應「4月港股上市」:推廣和擴張成本增加致凈利潤下滑,將繼續研發AI等技術

    上市之后,新東方在線有何新計劃?

    背靠新東方和騰訊的新東方在線在上市之后有哪些新的動作和規劃,這點頗受外界關注。

    為此,雷鋒網也問及公司在上市后的一些規劃,官方回復稱“我們的目標是進一步加強在中國在線教育市場的領先地位,將科技與教育相結合,以成為學生和教師信賴的教育合作伙伴。”

    具體來說,新東方在線制定的增長戰略主要有四部分內容:

    1、擴大內容供應及提升學生的學習體驗。新東方在線表示,計劃通過不斷開發和完善內容來擴大在各教育分部的產品和課程設置。將進一步加強在大學教育分部的市場領導地位、擴大在K-12和學前教育分部的市場份額,并選擇性地進軍市場需求有待滿足的新分部。


    2、就大學教育分部而言,計劃引入更多直播課程、加強課程的互動功能、擴闊自適應學習程序的應用范圍,并組織更多備考營以改善學習效率。亦計劃透過微信及小應用程序提供互動學習程序,幫助學生便利及高效地學習。就K-12教育分部而言,計劃于新東方在線上的所有K-12課程中全面采用「雙師模式」,并加強課程開發,以涵蓋一年級至十二年級的全部課程科目。公司會穩步將東方優播業務拓展至中國的更多低線城市, 并將升級現有課程及因應不斷變化的市場需求開發新課程,藉此完善公司大學及K–12分部的在線課程組合。


    3、作為核心課程產品的延伸,公司計劃探索將專有知識產權商業化的其他途徑。例如,公司計劃進一步開發多納品牌旗下產品,此舉不僅提供增加總營收的機會,還可提升公司品牌及聲譽。公司計劃透過內部開發學前在線教育課程推出更多多納課程及教材,并與業務合作伙伴開發多納品牌書籍及商品。


    4、公司致力于利用創新技術提升學生的學習體驗、提高教學效率及升級平臺功能。公司將繼續開發對用戶體驗至關重要的技術能力,如網絡基礎設施、移動應用程序、人工智能等

    鯨媒體曾報道,新東方在線于2014年推出了基于自適應測評的智能學習課程—知心雅思(IELTS Adaptive Learning)。官方聲稱,知心雅思接入了其自主研發的智能學習引擎,可記錄并分析學生每個語言點的學習路徑,對學習者的薄弱知識點及能力進行精準定位,幫助其進行補償式學習。通過知心自適應學習系統,新東方在線開始涉足AI、自適應、大數據分析等技術。

    雷鋒網(公眾號:雷鋒網)總結,在線教育行業競爭激烈。騰訊此前首次公開其教育業務地圖,據圖片顯示,騰訊教育目前有九條業務線和九條技術/產品線。此外,騰訊還連續投資印度在線教育獨角獸Byju's。阿里旗下的釘釘近期發布了面向中小學信息化的“未來校園”解決方案。

    隨著AI和大數據等技術興起,將技術引入教育領域也成為趨勢。好未來、新東方等教育巨頭均開始投資布局教育科技類項目,其他在線教育公司如iTutorGroup、51Talk、盒子魚等在線英語機構紛紛將AI技術引入產品之中。

    此次,從新東方在線的回復中可以看出,在繼續鞏固自己傳統業務的同時,官方也開始強調利用AI等技術來提升效率和體驗。在線教育類公司將AI等技術納入公司戰略部署和考量之中已然成為潮流。最后,雷鋒網也將繼續跟蹤在線教育市場中技術的發展和變化。

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